Marketing y Distribución de Películas
Por Martin Zambonini
Inicia martes 4 de noviembre 2025
Finaliza martes 25 de noviembre 2025
Dias martes de 19 a 21
Duración: 4 clases, 8 horas
El objetivo es que los asistentes comprendan qué papel juega la distribución cinematográfica, cómo diseñar campañas de marketing efectivas, planificar estrategias de lanzamiento acordes a cada proyecto y establecer vínculos profesionales con distribuidores y exhibidores.
Está dirigido a estudiantes de cine, productores y profesionales del audiovisual que quieran entender y aplicar estrategias reales y actuales de marketing y distribución para sus proyectos, más allá de su tamaño y alcance.
Clase 1 – Fundamentos del marketing y la distribución
- ¿Qué es la distribución? ¿Qué hace un distribuidor? ¿Cuáles son sus piezas clave?
- Introducción al rol del marketing: cómo se integra al proceso y cuál es su impacto real en el destino de una película.
- Los pilares clásicos de una campaña.
Clase 2 – El inicio. Diseño estratégico, armado e implementación del Plan anticipado
¿Para quién es esta película? Definición de audiencia y estrategia.
- Armado del equipo de trabajo (prensa, diseño, ventas).
- Diseño de timeline: fechas clave, desarrollo e implementación de materiales y acciones, presupuesto.
- Lanzamiento de los primeros entregables esenciales: póster y tráiler.
- Primeros contactos con la prensa y la exhibición (rodaje, escenas, primeras fotos).
- Oportunidades de alianzas estratégicas y marcas asociadas.
Clase 3 – La campaña en marcha
- La previa al estreno: instalación del film.
- La campaña de prensa.
- La campaña de medios.
- Eventos y acciones especiales.
- Coordinación con exhibidores: materiales in situ y redes, eventos, funciones especiales.
- Negociación comercial de la salida con la exhibición (cadenas e independientes).
Clase 4 – El lanzamiento y más allá
- Importancia del primer fin de semana.
- Seguimiento de resultados desde ventas y marketing.
- Negociación del lunes con exhibidores y toma de decisiones rápidas.
- Sustaining: mantener presencia en prensa, medios y redes.
- Monitoreo del WOM (boca a boca), generación de testimonios y clips virales.
- Cruce y coordinación con plataformas (cuando corresponde).
