Hacer una película es un viaje. Un viaje largo y sinuoso —con alegrías, momentos inolvidables y también dosis de incertidumbre— que empieza cuando nos cruzamos de la forma más inesperada con una idea, que crece tanto en nuestro interior que la única opción posible es hacerla realidad.

Pero cuando lo logramos —si el resultado está cerca de lo que imaginamos— queremos compartirla con otros. Para que los conmueva, los haga pensar o, simplemente, los entretenga. Idealmente, las tres cosas…

Y ahí nos damos cuenta de que este viaje aun no terminó: que todavía falta ese tramo que le permita llegar -de la forma más contundente y comunitaria posible- a todos aquellos desconocidos que la están esperando (aunque muchos de ellos aún no lo sepan).

Este curso apunta a dar herramientas para que esa segunda parte —tantas veces ignorada, minimizada o denostada— sea tan estimulante y motivante como lo fue la primera, y se viva como lo que realmente es: una etapa más del proceso creativo de la historia. Para que el viaje termine donde tiene que terminar: en el encuentro de la película con su público, en una sala de cine

Dirigido a estudiantes de cine, productores y profesionales del audiovisual que quieran entender y aplicar estrategias reales y actuales de marketing y distribución para sus proyectos, más allá de su tamaño y alcance.

PRIMER ENCUENTRO – DESPLEGANDO EL MAPA

• Nuestro camino en este negocio: quiénes somos y de dónde venimos.
• El “secreto del éxito”: la importancia de contar buenas historias y el poder del boca a boca.
• Qué es la distribución: tipos de distribuidores, cuándo entra en acción y piezas clave.
• El marketing como parte creativa del proceso.
• Los pilares de una campaña de marketing.

SEGUNDO ENCUENTRO – LA PREVIA

• Definiendo el potencial y el presupuesto: el P&L y el P&A.
• Dating: la importancia de elegir una buena fecha de estreno.
• Estrategia y posicionamiento: Definiendo el concepto de la campaña y los puntos fuertes del proyecto.
• El cronograma: mapeo y definición de los hitos clave hasta el estreno.
• Los tipos de marketing: la diferencia entre owned, earned y paid.
• Las primeras acciones y materiales: poner la película en el radar.
• El póster y el tráiler: análisis y revisión para lograr materiales más potentes.

TERCER ENCUENTRO – LA CAMPAÑA

• El rol clave de la Prensa: screenings, entrevistas, junket y avant premiere.
• La campaña digital y de medios: sus componentes.
• Activaciones y presencia en las salas de cine.
• Qué es un exhibidor: cadenas internacionales, cines independientes y espacios alternativos; actores y lógicas de programación.
• La salida comercial: negociación, porcentajes y tipos de salida (plazas, salas y horarios).

CUARTO ENCUENTRO – EL LANZAMIENTO Y CONTINUIDAD

• El primer fin de semana: continuidades y el lunes después del estreno.
• El mantenimiento: prensa y medios.
• El circuito INCAA / Gaumont y el circuito alternativo.
• La coordinación con las siguientes ventanas / plataformas.
• Conclusiones. Q&A.